Webライターが意識すべきSEOライティング手法｜発注者も必見

本記事は『Webライター向けSEO対策の教科書』として公開しました。

このように考えるWebライターに向けて執筆しています。

本記事の内容

上記の順に、Webライターに求められる要素を詳しく解説していきます。

注意点：学びたい内容を深掘りできるように、別記事にして詳しく解説しています。詳細が気になる場合は深掘り記事をご覧ください。

【Webライター向け】私が意識しているSEOライティング

私が意識しているSEOライティングで、記事を完成させるまでの流れはこんな感じです。

1つずつ詳しく説明していきます。

キーワード調査(基本不要)

Webライターするべき１つ目のSEO対策は「キーワード調査から精査」です。(ここは発注者がする部分なので不要なのですが、覚えておくと発注者の考えが学べるので、一応覚えておきましょう。)

キーワード調査は下記4つの手順でおこないます。

1.どういったキーワードで上位表示を狙うかを決めます。使う手段としては「ジャンルから考える」「Twitterでの発信」「ライバルサイト」の３つを活用しましょう。

2.狙ったキーワードが月にどれくらい検索されているのか、大体の検索ボリュームを把握していきましょう。

3.キーワードを検索ボリューム順に並べ替えます。良いキーワードの特徴は、競合が弱く、収益化可能かつアクセスが多いといった特徴があります。

ロングテールキーワードを学ぶ

ロングテールキーワードとは：「webライター　SEO」のような複数のキーワードを組み合わせた形のことです。

ロングテールキーワードとは検索ボリューム数は低いが、購買意欲の高い人が検索するキーワードです。例えば、〇〇評判、口コミ、おすすめ、などです。

ロングテールキーワードを選ぶにあたり、キーワードプランナーを利用するのがおすすめです。有料でも良いのであれば、ウーバーサジェスト(無料キーワード提案ツール UbersuggestでSEO対策 (neilpatel.com))が使いやすいでしょう。

キーワードから想定読者を洗い出す

WebライターのSEO対策二つ目の施策は「想定読者の洗い出し」です。

キーワードを決める際、キーワードから想定読者を洗いだすことも大切です。

そもそも、記事は読者ありきで成り立っています。検索する人は何かしらの意図があって検索しています。

そのキーワードを検索する傾向は男性なのか？年齢層はどのくらいか？職業は何か？というように、想定読者を洗い出しましょう。

文章構成を作成する

WebライターがするべきSEO対策三つ目は「文章構成を作成する」ことです。

キーワードを決めたら、次に構成を作成していきましょう。文章構成を作る流れはこんな感じです。

1つずつ見ていきましょう。

手順1：競合分析

まずは競合分析をしましょう。

例えば、「webライター　SEO」のキーワードで記事を作成する場合、競合はどういった記事を作成しているのか調べます。

企業サイトを見ても時間だけがなくなるので、上位表示されている個人ブログを参考にすることをおすすめします。

この辺りをしっかり分析していきましょう。

手順2：読者の明確化

読者の明確化で参考になるのが、競合分析した際の記事です。

例えば、上位表示されているブログで良く使われている見出しは、読者にとってニーズがあるということです。

読者はどういった悩みがあって検索しているのか、分かりやすくなるでしょう。

それに加えて、ペルソナ設定をすることも大切です。

ペルソナとは：誰に向けて記事を書くのか明確化することです。

明確化することで、メッセージ性のある“心に響きやすい”記事を作成しやすくなります。

手順3：目次=文章構成を作成する

目次作成のコツとしては、まずは上位サイトの目次をそのまま抜きとります。

それだと独自性に欠けるため、上位サイトで使われていない目次も付け加えましょう。

独自性を出すコツとしては、「自分の体験を盛り込む」ことです。

自分のオリジナル要素を付け加えることで、他と明確な違いができ、独自性がある目次になるでしょう。

文章を執筆する(用途を分ける)

文章を執筆するとき、用途によって書き方を分けることが大切です。

1つずつ見ていきましょう。

通常の場合の文章の書き方

通常の場合の文章の書き方として、重要なのは下記の3つです。

共起語とは、キーワードとよく一緒に使われる単語を指します。

また、どういった価値を読者に与えられるのか、価値情報を明確化することも大切です。

それに加えて、記事の最後に新たな問題を提起し、内部リンクを貼ると高い確率で推移してくれます。

SEO的にも評価が高くなりやすい＝上位表示されやすくなります。

アフィリエイトの場合の書き方

アフィリエイトで一番大事なのは完璧な骨格を作成することです。

完璧な骨格を作成するだけで自然に商品が売れていくようになります。

具体的には下記の手順です。

アフィリエイトの最終目的は読者に商品を購入してもらうことです。

セールスの場合の書き方

セールスライティングとは：消費者に商品やサービスを「購入したい」と思ってもらえるような、魅力的な文章を書く技術のことです。

セールスライティングの書き方として、重視したいポイントは下記のようになります。

セールスライティングは簡単に身につくものではないため、本を購入して勉強するのも良いでしょう。

タイトルを作成する

ブログ記事タイトルの決め方で重要なポイントは下記の7つです。

ブログ記事タイトルはSEO面でプラスになりますし、タイトルが魅力的だとクリックされやすくなります。

【発注者向け】SEOライターの雇い方

ここからは発注者向けです。

優秀なWebライター（SEO対策ができる）を雇いたい。そんな方は是非ご覧ください。

自社サイトで募集する

Webライター(SEO対策ができる)を雇う際に1番おすすめなのは、自分が運営するサイトで募集することです。

なぜなら、自社サイト募集で応募をしてくるライターはあなたが運営するサイトのファンだから。

このような流れで応募してくるので、あなたのサイトの書き方や思想などを理解しているので無駄なコミュニケーションが発生しません。

とはいえ、自社サイト募集はかなり難しい

当たり前ですが、この方法が1番難しいです。

上記のように色々な要因が噛み合わないと、応募はされません。

長期的には良いかもですが、短期的には無理ゲーです。

クラウドソーシングに外注

Webライター(SEO対策ができる)を集めたいならこの方法が1番簡単です。

おすすめのクラウドソーシング

上記のサービスを使いこなして、優秀なWebライターを雇ってみてください。

詳しい外注方法は下記の記事をご覧ください。

まとめ：Webライター時代のSEOライティング手法を赤裸々に公開しました

ここまでで『Webライター向けSEO対策』は終了です。

本格的に学びたい方は、自分のブログを持つことをおすすめします。